الانتباه وحده لا يكفي
الجمهور التلفزيوني يصنع الانتباه. لكن الانتباه لا يصبح ذا قيمة تجارية إلا حين يفهم المعلن لماذا يشتريه، ومتى يشتريه، وكيف تساعده القناة على الوصول إلى الجمهور الصحيح.
بدل التعامل مع وسائل التواصل كقناة اتصال معزولة، ساعدت Growthly على ربط جمهور سلام الرقمي المتنامي باستراتيجيتها التجارية الأوسع.
بناء الجمهور
شمل العمل تعزيز ظهور سلام وتواصلها عبر قنواتها الرقمية:
- استراتيجية وسائل التواصل
- توزيع المحتوى
- تواصل العلامة
- إدارة المجتمع
- إدارة السمعة
- تضخيم الحملات
- تفاعل الجمهور
- الأداء الرقمي
المتابعون مجمّعون عبر حسابات سلام على وسائل التواصل.
نما إجمالي متابعي سلام من نحو 2.1 مليون إلى أكثر من 3 ملايين، أي زيادة بنحو 43%، ما يضع سلام بين أكبر الجماهير التلفزيونية الليبية على وسائل التواصل.
لكن القيمة الاستراتيجية لم تكن في الحجم وحده: صار بإمكان سلام أن تقدّم للعلامات وصولًا عبر البثّ التلفزيوني والقنوات الرقمية معًا، أي عرضًا إعلانيًا أقوى.
صناعة طلب المعلنين قبل رمضان
رمضان من أهم مواسم السوق التلفزيوني الليبي تجاريًا. بدل انتظار المعلنين حتى يبحثوا عن مساحات إعلانية، ساعدت Growthly سلام على دخول المحادثة مبكرًا، أثناء تخطيط ميزانيات رمضان وتوزيعها. حُدّدت شرائح معلنين ذات أولوية:
- السلع الاستهلاكية
- الاتصالات
- البنوك والخدمات المالية
- السيارات
- التجزئة
- الإلكترونيات الاستهلاكية
- العقارات
- المؤسسات الوطنية الكبرى
«أين ستكون علامتك حين يشاهد ملايين الليبيين؟»
دعمت Growthly حملات موجّهة للمعلنين ورسائل تجارية واستحواذًا رقميًا وتواصلًا مع السوق لصناعة الاهتمام قبل اكتمال طلب الموسم. صار التسويق يصنع طلب المعلنين بدل الاعتماد حصريًا على العلاقات القائمة والطلبات الواردة.
أسهم النشاط في جلب 17 معلنًا جديدًا.
17 معلنًا جديدًا، بينهم الشركة العامة للكهرباء
حملة وطنية كبرى
من أهم النتائج التجارية كسب الشركة العامة للكهرباء في ليبيا معلنًا رئيسيًا، ما أنتج حملة تواصل وطنية واسعة عبر منظومة سلام الإعلامية. أسهمت Growthly في تحديد الفرصة وتطويرها، وتموضع العرض الإعلامي لسلام، ودعم عملية كسب الحساب.
السمعة أصل تجاري
المعلن لا يشتري الوصول فقط، بل يختار البيئة الإعلامية التي ستظهر فيها علامته. لذلك دعم حضور رقمي أقوى وأكثر احترافية علاقة سلام بجمهورها وجاذبيتها للمعلنين والشركاء معًا.
التوسّع أبعد من التلفزيون التقليدي
أسهمت Growthly في إطلاق TOOG، منصّة سلام للمشاهدة عند الطلب، خطوة مهمّة في تطوّر سلام أبعد من البثّ المجدول. دعمت Growthly المنصّة في:
- التموضع
- خطة الدخول إلى السوق
- تواصل الإطلاق
- استقطاب الجمهور
- الحملات الرقمية
- التعريف بالمنتج
ما الذي تغيّر
أهم نتيجة لم تكن نمو الجمهور إلى أكثر من 3 ملايين، بل بناء منظومة تجارية أقوى حول هذا الانتباه: نما الجمهور نحو 43%، وأسهمت الاستراتيجية التجارية في 17 علاقة جديدة مع معلنين، بينها فرص وطنية كبرى.
من 4 إلى 35 عميلًا مؤهّلًا شهريًا.
96 عميلًا مؤهّلًا. 41 فرصة مبيعات مؤكّدة.